Desde Teads LATAM, hemos creado un curso online para que puedas aprender todo lo que necesitas saber acerca de la Publicidad Digital, dictado por expertos de Teads, en cada una de sus áreas.
Este curso se llevará a cabo en 5 módulos que te darán la base necesaria para entender las compras programáticas, los principios elementales del funnel digital, un enfoque detallado en performance y hasta en los beneficios de usar data correctamente, entre otros temas fundamentales de la publicidad digital actual.
Los participantes recibirán un certificado de Teads después de haber completado los 5 módulos.
IMPORTANTE: Cada modulo tiene su registro individual, si quieres asistir a todos tienes que inscribirte en cada uno de ellos.
El objetivo de esta sesión es entender qué es la compra programática, la razón por la que surgió, cómo funciona y los diferentes actores que forman parte del ecosistema. Se hará un enfoque especial en los modelos comerciales y modelos de optimización.
- ¿Qué es la compra programática?
- Breve historia de la Compra Directa Vs Compra Programática.
- Venta tradicional Vs Programática: ¿Cómo surge, y por qué realizar compras programáticas?
- Ecosistema: Demanda Vs Oferta.
- Subasta en Tiempo Real y sus funciones.
- Tipos de Compra: Modelos comerciales y de Open Exchange,
PMP, 1st price, 2nd price.
En este módulo explicaremos las diferentes maneras de realizar compras programáticas, junto con descripciones de cada tipo de formato, enfocándonos en los que más se usan en Latinoamérica.
- Walled Gardens Vs Internet Curado.
- Tipos de Formatos: Video, Display, Rich Media, y Nativo.
- La importancia del targeting en la compra programática.
- Principales actores en LATAM: DSP’s, Trading Desks, agencias de medios, socios tecnológicos.
- Fórmulas y cálculos para analizar reportes y resultados.
El ecosistema publicitario digital abrió un abanico infinito de oportunidades para las marcas. Estas nuevas oportunidades hacen surgir nuevas preguntas como: ¿Qué es mejor, las vistas o el engagement? ¿Un click o una visita de calidad? ¿Una interacción o una vista completa?
En este módulo responderemos estas preguntas y comentaremos sobre los mejores modelos de compra y en qué métricas deberíamos enfocarnos más.
- Cómo definir tus estrategias de comunicación digital.
- El ABC del Funnel de Compra Digital y objetivos digitales.
- Upper & Middle Funnel.
- Objetivos de marca y KPIs.
- Estrategia de medios y KPIs.
- Modelos de Compra y Targeting.
- Experiencia Publicitaria (Ad Experience).
En esta sesión nos enfocaremos en estrategias de Performance, para asegurarnos de que el mid y lower funnel nos den los resultados que buscamos de acuerdo con nuestros objetivos.
- Introducción al Performance: lo que hay que tener en cuenta para activar campañas de performance.
- Métricas para principiantes: Qué y cómo medir resultados en performance.
- Estrategias de mid-funnel y lower-funnel: Cómo sacar el mejor provecho a las campañas de acuerdo a sus objetivos.
- Modelos de atribución: Qué estrategias y vehículos consiguen mejores resultados.
- Descubriendo nuevas oportunidades: Más allá del e-commerce o generación de registros para performance.
Explicaremos conceptos básicos de lo que es Data, las audiencias y segmentaciones, y de cómo usar Data de manera precisa para obtener resultados para campañas más exitosas.
- Introducción a Data: Para Marketing Digital, Cookies/IDs y Online Matching.
- El origen de toda esta Data: Proveedores de Data, el ecosistema de Data, socios y más.
- Cómo aprovechar mejor el Targeting: Creación de audiencias, segmentaciones, y cómo abarcar casos.
- Beneficios del Marketing de precisión y de los resultados motivados por Data: El propósito de Data para las marcas.
